McDonalds kämpft mit Preis-Schock und Bakterien-Problem

Der Fast-Food-Riese McDonalds erlebt ein Jahr mit vielen Höhen und Tiefen: Die Aktie erreichte im Herbst ein All-time-high‚ aber der Weg dorthin war holprig

Die Preis-Politik sorgt für Unmut bei den Kunden. Ein Cheese-burger kostet heute 2‚69€ (vor etwa 3 Jahren waren es noch 1‚59€); in den USA berichten Kunden von Menü-Preisen bis zu 18$ - was in sozialen Medien als “Mc-Flation“ bekannt wurde

• Erster Umsatz-Rückgang seit 4 Jahren im 2. Quartal
• Erholung im 3. Quartal
• Neue Krise durch E.coli-Ausbruch
• Über 100 Krankheits-fälle registriert

Ein E.coli-Ausbruch durch kontaminierte Zwiebeln führte zu zahlreichen Erkrankungen; ein Mensch starb sogar daran. Der Fast-Food-Konzern musste schnell reagieren - der Quarter Pounder wurde vorübergehend vom Markt genommen

Für Aufsehen sorgte auch ein Wahlkampf-Auftritt von Donald Trump in einer Filiale; wo er selbst Burger durchs Drive-in-Fenster reichte. McDonalds musste danach klarstellen dass dies keine Wahl-unterstützung darstellte

Trotz aller Turbulenzen bleibt McDonalds die wertvollste Fast-Food-Marke weltweit; weit vor Konkurrenten wie Starbucks KFC und Subway. Die aktuelle Situation könnte sich jedoch auf die kommenden Quartals-zahlen auswirken